滄海一聲笑，“枝江”潮又漲。
在經(jīng)歷了2004年、2005年超行業(yè)平均增速的超常增長(zhǎng)后，枝江大曲在2006年又留下了濃墨重彩的驚人壯舉：首次跨越10億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)11.2億元銷售收入。令人仰止的是，其業(yè)績(jī)與規(guī)模不僅在湖北白酒中無(wú)人企及，即便是一些全國(guó)性老牌名酒也難望其項(xiàng)背，而其增速在全國(guó)白酒十強(qiáng)中更是位列第二位。帶著這樣的數(shù)據(jù)向2007年沖刺，誰(shuí)能忽視他的力量？
枝江大曲做得很棒，這種發(fā)展到底源于哪些因素？這種發(fā)展能保持多久，會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)？這種發(fā)展是來(lái)自于產(chǎn)品力，還是來(lái)自于品牌打造和積淀，或者來(lái)自于得當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷措施？這些問(wèn)題白酒業(yè)內(nèi)都在關(guān)注，相信包括枝江人自己也希望梳理出一個(gè)明確答案。作為行業(yè)觀察者，或者說(shuō)旁觀者，我個(gè)人覺(jué)得，除了枝江酒業(yè)的自身能量之外，這種發(fā)展應(yīng)該還有更多深層次的因素需要挖掘。
枝江人很喜歡講“勢(shì)”，而枝江大曲的非凡成就，或許就是拜白酒行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所賜！縱觀2006年中國(guó)白酒市場(chǎng)，一大顯著特點(diǎn)就是一批傳統(tǒng)意義上的主流企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，特別是茅臺(tái)、瀘州老窖、洋河還有枝江等即有實(shí)力又有傳統(tǒng)的企業(yè)用各自不同的方式實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。而一批可以在短期內(nèi)擴(kuò)張銷售額的新秀，色彩逐漸消退，諸多星光相繼在2006年暗淡下去。為什么枝江大曲年年實(shí)現(xiàn)大突破直到現(xiàn)在的規(guī)模？為什么他能和那些大牌名酒一樣令人矚目？答案就蘊(yùn)藏在行業(yè)發(fā)展的大“勢(shì)”之中。和全國(guó)各地?zé)嵩u(píng)出的“中華老字號(hào)”一樣，幾個(gè)世紀(jì)甚至百年內(nèi)的那些傳統(tǒng)白酒企業(yè)或者品牌符號(hào)，所具有的個(gè)性魅力已經(jīng)被市場(chǎng)證明和接納，并從此翻開(kāi)了新的一頁(yè)。這樣去深究，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)即有百年沉淀又經(jīng)十年磨劍的枝江大曲，迎來(lái)前所未有的大發(fā)展其實(shí)并不是個(gè)例外。
按照現(xiàn)在流行的“大國(guó)崛起”提法，有理由把枝江與那些名酒企業(yè)列為白酒業(yè)的“大國(guó)”。“大國(guó)”之所以為“大國(guó)”，不僅在于規(guī)模和份額，還在于能力與潛力，且具有全國(guó)性影響力。這些將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的白酒“大國(guó)”，在2006年的市場(chǎng)勢(shì)能上，2007年乃至今后一段時(shí)期注定要在這個(gè)軌道上延續(xù)。事實(shí)上，歷史上曾有過(guò)大企業(yè)大發(fā)展的階段，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換中不幸停滯下來(lái)，許多“英雄”無(wú)奈被折腰。慶幸的是，“大國(guó)崛起”的時(shí)代已經(jīng)再次到來(lái)，而枝江大曲的驚人崛起，更是讓白酒市場(chǎng)多了一份少見(jiàn)的英雄氣概。必須承認(rèn)的是，枝江大曲所演繹的“大國(guó)崛起”，從市場(chǎng)的角度看也是拼殺出來(lái)的，靠品質(zhì)、靠誠(chéng)信，還有在市場(chǎng)營(yíng)銷和管控上有著真功夫；再者，枝江大曲的總體品牌形象，包括知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都在迅猛提升。
挾勢(shì)破繭，聚勢(shì)造市，枝江大曲以高增長(zhǎng)為2006年劃上了句號(hào)，也把2007年放在了一個(gè)更高的起點(diǎn)上。如何在大好形勢(shì)面前錦上添花？如何利用這大好形勢(shì)更上層樓？將再一次考驗(yàn)著枝江大曲已經(jīng)積聚起來(lái)的“勢(shì)能”，我們共同期待，市場(chǎng)會(huì)給出答案的。(黃佑成)
